Ramadan menjadi momen yang ditunggu-tunggu bagi bisnis karena membuka peluang campaign intensif untuk menjangkau konsumen. Untuk mendukung campaign tersebut, board promosi menjadi salah satu media promosi Ramadan yang paling sering digunakan di berbagai lokasi strategis.
Namun, di balik gencarnya penggunaan board promosi, banyak brand yang menghadapi masalah serupa, yakni board promosi cepat rusak bahkan sebelum campaign selesai.
Kondisi ini tentu merugikan, baik dari sisi visual maupun biaya. Lalu, apa sebenarnya yang menyebabkan hal ini terjadi? Simak pembasan lengkapnya berikut ini!
Board Promosi: Media Favorit Saat Ramadan
Meskipun media digital semakin berkembang, board promosi tetap menjadi pilihan favorit untuk kampanye Ramadan. Alasannya, media ini fleksibel, cepat dipasang, dan mampu menampilkan visual yang besar sehingga mudah menarik perhatian.
Anda akan sering menemukan board promosi di berbagai tempat, seperti retail, pusat perbelanjaan, area event, hingga bazar Ramadan yang ramai dikunjungi.
Karena langsung berhadapan dengan konsumen, board promosi efektif untuk menyampaikan pesan kampanye secara langsung. Sebab itu, kualitas dan daya tahan board menjadi faktor yang tidak boleh diabaikan.
Penyebab Board Promosi Cepat Rusak yang Sering Terjadi
1. Material Board Tidak Sesuai Kebutuhan
Salah satu penyebab board promosi cepat rusak adalah penggunaan material yang tidak sesuai dengan kondisi penggunaan. Banyak brand yang masih mengandalkan papan konvensional untuk alasan efisiensi biaya, seperti karton tebal atau kayu lapis.
Sayangnya, material-material tersebut memiliki kelemahan tidak tahan terhadap kelembapan atau air. Akibatnya, board mudah melengkung, rapuh, dan rusak dalam waktu singkat.
Menurut studi yang dipublikasikan dalam Journal of Materials Science, material berbasis kertas atau kayu sangat rentan terhadap degradasi ketika terpapar kelembapan tinggi dan perubahan suhu. Hal ini menjelaskan alasan papan konvensional sering tidak bertahan lama di kondisi lingkungan yang menantang.
2. Kondisi Lingkungan Ramadan yang Menantang
Ramadan di Indonesia sering jatuh pada masa peralihan musim sehingga cuaca bisa sangat tidak menentu. Hujan tiba-tiba, terik matahari, hingga kelembapan tinggi menjadi tantangan tersendiri bagi media promosi outdoor.
Banyak board promosi yang ditempatkan di area semi-outdoor atau bahkan outdoor, seperti di depan toko, halaman mall, atau tenda bazar. Kondisi lingkungan seperti ini sangat menguji ketahanan material board.
Jika materialnya tidak dapat menahan paparan cuaca buruk, board bisa luntur, basah, bahkan hancur.
3. Intensitas Penggunaan yang Tinggi
Selama campaign Ramadan, board promosi tidak hanya dipasang di satu tempat saja. Sering kali, board tersebut dipindahkan dari satu lokasi ke lokasi lain untuk memaksimalkan jangkauan promosi.
Proses bongkar pasang yang dilakukan berulang kali ini, ditambah dengan handling yang kurang ideal, membuat board rentan mengalami kerusakan fisik.
Menurut Outdoor Advertising Association of America (OAA), handling dan instalasi yang tidak tepat merupakan salah satu faktor utama yang mengurangi umur pakai signage outdoor. Goresan, patahan, atau lecet di permukaan board bisa terjadi karena penanganan yang terburu-buru atau kurangnya peralatan yang memadai.
4. Durasi Campaign yang Padat
Campaign Ramadan berlangsung intensif dalam periode yang relatif singkat dan dituntut untuk bertahan sepanjang waktu tanpa ada kesempatan penggantian di tengah jalan.
Jika sejak awal material yang digunakan tidak cukup kuat, maka board akan cepat menunjukkan tanda-tanda kerusakan, seperti warna pudar, permukaan yang melengkung, atau robek.
Kondisi ini diperparah jika board terpasang di lokasi dengan traffic tinggi sehingga sering terkena paparan debu, sentuhan, dan benturan ringan. Tanpa material yang tepat, board tidak akan mampu bertahan hingga akhir kampanye.
Dampak Board yang Cepat Rusak terhadap Campaign
Ketika board promosi mulai rusak, dampaknya tidak hanya terlihat dari sisi fisik semata. Tampilan visual yang menurun akan membuat pesan promosi tidak tersampaikan secara maksimal kepada audiens. Lebih dari itu, brand Anda bisa terlihat kurang profesional di mata konsumen.
Dari sisi operasional, board yang cepat rusak juga berarti Anda harus mengeluarkan biaya tambahan untuk mencetak ulang atau mengganti board di tengah campaign.
Hal ini tentu tidak efisien, baik dari segi waktu maupun anggaran. Oleh karena itu, memilih material yang tepat sejak awal adalah investasi yang jauh lebih bijak.
Seperti Apa Board Promosi yang Ideal untuk Ramadan?
Mengingat berbagai tantangan yang telah disebutkan, board promosi yang ideal untuk kampanye Ramadan setidaknya harus memenuhi beberapa kriteria berikut:
- Anti air dan tahan lembap, sehingga tidak mudah rusak meskipun terpapar cuaca ekstrem atau kelembapan tinggi;
- Ringan dan mudah dipindahkan, memudahkan proses instalasi dan mobilisasi antar lokasi;
- Tidak mudah melengkung, menjaga tampilan tetap rapi dan profesional sepanjang waktu;
- Tampilan visual tetap rapi sampai akhir campaign, memastikan pesan promosi tersampaikan dengan sempurna.
Board dari PP Sheet sebagai Alternatif yang Lebih Tepat
Salah satu solusi material yang semakin populer untuk kebutuhan board promosi adalah PP Sheet (Polypropylene Sheet). Material ini memiliki karakteristik yang sangat cocok untuk kondisi penggunaan di Indonesia, terutama saat campaign Ramadan.
Material PP dikenal sebagai material yang anti air, ringan, tetapi tetap kokoh. PP Board dari bahan ini tidak mudah melengkung meskipun terkena kelembapan atau panas sehingga tampilannya terjaga dengan baik. Selain itu, PP Sheet juga mudah dipotong dan dibentuk sesuai kebutuhan desain.
Karena sifatnya yang tahan lama, papan promosi berkualitas berbahan PP Sheet bisa digunakan berulang kali untuk berbagai kampanye, tidak hanya saat Ramadan. Hal ini menjadikannya pilihan ekonomis dalam jangka panjang, meskipun investasi awalnya mungkin sedikit lebih tinggi dibanding papan konvensional.
Kesimpulan
Board promosi yang cepat rusak akan berdampak langsung pada efektivitas kampanye dan citra brand. Penyebab utamanya berasal dari pemilihan material yang tidak sesuai kebutuhan, kondisi lingkungan, intensitas penggunaan yang tinggi, serta durasi kampanye yang padat tanpa jeda.
Nah, untuk menghindari masalah tersebut, Anda harus ekstra selektif dalam memilih material board promosi. Salah satu board promosi yang bisa Anda pertimbangkan adalah material PP Board dari ALVAboard.
Material ini memiliki karakteristik kuat, ringan, anti air, tahan kelembapan, tahan rayap, dan tidak mudah melengkung walau digunakan dalam kondisi outdoor maupun semi-outdoor. Dengan kualitas tersebut, board promosi Anda akan tetap terlihat profesional dan rapi hingga kampanye berakhir.
Yuk, hubungi tim ALVAboard sekarang dan konsultasi kebutuhan board promosi Ramadan menggunakan material PP Board berkualitas!
